618最新数据：淘宝天猫256万中小商家成交超去年，305个品牌过亿元 全球速看

• 2023-06-18 19:55:18 来源：羊城派

(资料图片仅供参考)

文/羊城晚报全媒体记者 沈钊

淘宝天猫在“618”拿出了一份更好逛的新答卷。淘天集团6月18日发布的数据显示，今年“618”期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年“618”求新求变的最大收获。今年淘宝天猫“618”延续在消费领域的创新引领，让消费者感到淘宝好买又好逛，从而吸引更全面的商家类型参与。这是今年淘天“618”成为迄今为止参与商家规模最大的一次。

呼应消费者互动方式的转变，淘宝今年首次推出“直播闪降节”，获得用户和商家的欢迎，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年“618”来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

在商家端，淘宝今年在“618”期间首次推出了面向中小商家的专属会场——淘宝好价节，从而使今年的“618”更加丰富，各类商家在本届“618”也收获了生意机会。截至6月18日0点，超256万名中小商家今年“618”的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百等。

这也让今年成为商品最丰富多元的一届淘宝天猫“618”。截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。众多消费者在本届淘宝天猫“618”中买到了心头好，其中有18万人买了溯溪鞋、165万人买了新的行李箱、93万人买了防晒面罩，为马上而来的出行做好准备。

淘宝与消费者的沟通方式变得更加多元好玩。今年“618”，梅西来到了淘宝直播与球迷见面，只带祝福不带货，还用中文预祝大家“端午节快乐”。苹果首次直播，选择在淘宝与130万名果粉分享摄影技巧，巴黎世家与153万名粉丝共同漫步巴黎街头，105万人在天猫国际直播间用24小时逛遍了世界名店。此外，广大产业带中小企业也通过直播实现成交增长，618期间开播数量环比5月增长100%，成交金额环比增长180%。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派编辑 | 王丹阳校对 | 谢志忠

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