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广货“云上走全球”品牌先行以城之名打造“直播第一城”

2021-09-10 08:36:32 来源：南方日报

从“抢跑”到“领跑”以城之名，打造“直播第一城”

发布全国首个直播电商三年行动方案、成立全国首个直播电商产业联盟、成立全国首个直播电商研究院……回看过去一年多时间，广州用众多的“全国首创”举措，为直播电商产业健康有序发展打下基础。

“广州推出的一系列举措释放了积极信号，让我们增强了发展直播电商业务的信心。”周礼提到，立白近年来不断加大直播电商领域的投入，不仅在去年成立了专门的直播业务部，还重点打造品牌直播账号，进一步撬动线上消费市场。

商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼表示，近年来广州市主动作为，以直播电商为切入口，持续推动体制机制创新，电子商务发展能级不断提升，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。

随着直播电商的热度不断走高，这一新生事物已然成为全国各行各业竞争的主赛道。不仅是广州，上海、杭州、成都等城市也陆续加大对直播电商的扶持力度，挖掘经济发展新增长点。

从率先“抢跑”到持续“领跑”，在加快培育国际消费中心城市的进程中，广州的直播电商产业扮演着重要角色。

“我们要以‘直播电商之都’的打造作为一个有效的路径，进一步助力广州国际消费中心城市的建设。”在全国首家直播电商研究院院长、中山大学教授张志安看来，直播电商产业聚合了广州及周边地区的供应链优势，能够满足全球消费者的消费需求，成为名副其实的“国际消费中心城市”。

眼下，广州正以改革创新思维推动制度创新，继续发挥着货源多、物流快、供应链完备等优势，并着眼于优化直播电商产业生态圈，全面点燃在线新经济发展引擎。

为了规范直播电商业态，广州印发了《关于加强广州市电商直播从业人员行为规范的工作意见》《网络电商直播法律纠纷处理指引》，填补国内在直播电商领域法律纠纷处理指引的空白;人才培育方面，除了开设“广州直播带货一起上”云课堂，广州还推动全市6所高校、26所中职学校开设直播电商相关专业，帮助上万名大学生和残疾人解决就业问题。

针对广州规模庞大的专业市场，广州专业市场商会与淘宝直播签署协议，共同打造直播共创空间，实现全市专业市场直播全覆盖。全市65个商业综合体则与微信开展深度合作，通过小程序商城、视频号、企业微信等工具，持续优化智慧商圈运营。

行业更规范、人才更优质、场景更多元……直播电商产业在广州走出一条创新发展的成长路径。张志安认为，广州直播电商产业正逐渐走向平台化、垂直化、智能化和全球化，“不仅是‘广货’，未来整个粤港澳大湾区的商品，都能通过广州的直播电商产业走向全球。”

随着第二届直播电商节(中国·广州)盛大开幕，标志着国际消费中心城市建设切入了直播电商频道，也标志着全球直播电商进入了“广州时间”。

这个秋天，世界目光聚焦广州，全球流量汇聚羊城。

直播网红“港夫广妻”在广东温泉宾馆拍摄视频短片，推广从化的温泉文化。符超军罗一飞摄

数说广州

直播电商之都

推出直播电商“个十百千万”工程：构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。

全市11个区全部出台支持电商发展政策。

推动全市6所高校、26所中职学校开设直播电商相关专业，帮助上万名大学生和残疾人解决就业问题。

广州在淘宝天猫直播平台主播人数达2万余名、直播场次超140万场、直播商品数逾600万件，均居全国首位。

全市有9个区跻身全国直播电商百强县(区)，入围数量居全国第一。