世界聚焦：深耕湖南 习酒·韵藏天下“组合拳”加码终端市场

• 2022-08-17 16:05:10 来源：掌上长沙

长沙晚报掌上长沙8月16日讯（全媒体记者 曹开阳）13日，“韵藏东方，礼敬天下”习酒·韵藏天下品鉴会在长沙举行。据悉，习酒 ·韵藏天下今年上半年已超额完成销售任务，全国化进程稳步推进。在酱酒行业已经进入充分竞争的当下， 习酒 ·韵藏天下仍能脱颖而出，这背后既是习酒品牌的背书加持，更是运营方对品牌、品质、文化的精心打磨 ，对渠道的深耕，以及对终端消费者培育的高效布局。

(资料图)

十年沉淀系出名门 习酒高端酱酒赛道上又一“超级单品”

今年 4月，习酒发布了全新的品牌战略定位：习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先。这也吹响了习酒发力高端酱酒市场的冲锋号。6月16日，贵州习酒官微发布《致习酒全国经销商、合作伙伴，全体员工的感谢信》，信中宣布：截至6月15日，习酒销售已突破100亿元，完成上半年销售计划，实现了时间过半任务过半，再创同期历史新高。这意味着在上半年行业形势不明朗的背景下，2022年习酒翻越200亿元大关成为大概率事件。

作为习酒十年沉淀厚积薄发的扛鼎之作，习酒·韵藏天下诞生于贵州赤水河畔，是习酒早在2013年进入深度调整期时，就在思考就如何将白酒文化价值进一步融入追求高品位、健康饮酒的消费趋势，以稀缺性和独特性来满足消费群体的需求是行业必须面对的重大课题后，在2015倾力打造的一款由贵州习韵技术有限公司运营的高端战略产品。

在习酒2022年全国经销商大会上，习酒公司高层领导表示，在消费升级的过程中，习酒作为中高端优势品牌，逐步被更多消费者认可，有较强的产量优势、质量优势、品牌优势、人才优势。 而由习酒公司出品的高端战略酱酒 “习酒·韵藏天下”系列产品同样延续了习酒品牌价值的高度，并通过创新实现差异化进阶。

品质+文化双驱动 习酒·韵藏天下“组合拳”谋划新增长

随着主流酱酒品牌的高端产品不断拓展市场，千元价格带的酱酒市场体量正快速扩容。 据资深酱酒专家权图预判，未来五年，千元以上的中国高端白酒市场中酱酒将占据三分之二的市场份额。 在如此激烈的竞争态势之下，产品品质将成为酱酒品牌突围的绝对支撑。在新周期中，对酱酒品牌提出了新考验。以湖南为代表的中南市场，作为国内酱酒热销市场和新兴市场，已成为众多品牌的“必争之地”。湖南省酒业协会秘书长郑应平在品鉴会上表示，酱酒热是行业的一大趋势，2022年依旧是“酱酒时间”。酱酒持续向上发展的态势没有改变，湖南市场对众多酱酒品牌是比较包容的市场，这些年不断的有新的酱酒品牌在湖南南落地开花，凡是有质量、口感好的产品进入湖南市场，都容易被湖南消费者认可、接受。

凭借在酿造技艺和文化内涵上的战略布局，习酒·韵藏天下坚持创新研发，以技术引领市场，匠心打造高质量、多元化产品，满足不同消费者需求，如今已构建起高端酱酒品质升级和品牌文化传播的双核支撑体系。习酒·韵藏天下5L雍容华贵，大气磅礴，是作为收藏、礼赠的不二之选；习酒·韵藏天下兼具品质与品味，让习酒·韵藏天下成为朋友相聚、商务宴请等消费场景的首选；习酒·韵藏天下·禧筵500ml则聚焦亲朋举杯、喜宴待客、谢师宴等细分场景，覆盖更广泛的消费群体；习酒·韵藏天下·珍藏以宇宙最本质的颜色——蓝色为主色调，是公务或商务接待用酒上上之选。

赋能经销商深耕湖南 习酒·韵藏天下开启终端建设新征程

“习酒·韵藏天下”自推出以来，就致力于超强声量全方位打造品牌影响力。作为实力雄厚的运营商，贵州习韵对于品牌建设真正落地扎根有着更为深刻的认知。郑应平认为，习酒·韵藏天下在湖南市场选择与长沙市速腾酒业有限公司强强联手，能够有利于习酒·韵藏天下渠道和消费者的终端建设，扩大习酒·韵藏天下的品牌影响力。

据介绍，长沙市速腾酒业有限公司在坚持习酒·韵藏天下的定位方针的基础上，坚持走品牌化路线，满足高端团购、注重圈层文化建设，同时建立高净值人群中的高端酱香白酒爱好者生态圈，在湖南市场培育了大量习酒·韵藏天下大量忠实的群体。“近几年，酱香型白酒凭借资源的稀缺性和产品的健康要素，引导市场需求的增长，整个行业进入快速发展阶段。随着消费升级以及消费者对健康理念的加深，习酒·韵藏天下在湖南市场得到了很大的发展。”长沙市速腾酒业有限公司董事长胡湘阳表示，未来速腾酒业将继续在品鉴会和体验馆上发力，加快“习酒·韵藏天下”品牌形象的落地工作。

贵州习韵技术有限公司市场部总监李晓雯表示，此次通过“韵藏东方，礼敬天下”品鉴会，对打造品牌新名片，增加品牌辨识度，与消费者形成情感共同体，对壮大韵藏天下“粉丝”队伍起到了积极推动作用。未来，贵州习韵技术有限公司将在酱香市场持续纵深探索，希望能以更加有效直接的方式开拓市场、传递品牌理念。“我们将出台更多的经销商扶持政策，从‘场景、品牌、体验、动销、 稳价’等方面做出实质性的有效动作，同时通过线下活动、线上宣传推广、新媒体矩阵形成三大营销组合拳，助力经销商打开销路，实现营收全面增长。”

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