新国潮消费报告：90后成新消费主力军，人均拼购7件国货

• 2022-03-21 10:33:38 来源：掌上长沙

长沙晚报掌上长沙3月21日讯（全媒体记者 刘捷萍）今日，拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》。报告显示，过去一年，新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿品牌。

报告显示，过去一年，国货订单规模在全国范围内均保持强劲增长，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50%。其中，济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等城市的订单量占比达到39%，成为国货崛起新动能。

在新国货的用户群体中，年轻化成为显著特点。其中，90后群体的占比超过31%，成为国货消费的中坚力量；00后年轻一代对国货的热情也持续高涨，群体占比增长至16%。此外，年轻群体购买国货的订单数量也大幅上涨，90后人均国货拼单量从4件增长至7件。3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。不难看出，在成长为社会中坚力量的同时，90后也正在接棒80后成为新消费的主力军。

不同群体则展现了碎片化、多样化的消费需求。都市白领是“颜值经济”“悦己消费”的核心人群，最爱美妆、代餐、健身环、精酿和猫粮；中年群体有闲有钱，偏爱运动、帐篷、钓具等户外用品；精致宝妈在囤购奶粉、尿不湿、洗衣液的同时，也热衷频繁复购国货美妆和护肤产品。

Z世代群体的消费偏好则更为跳跃，既热衷尝试新锐国潮，又是民族品牌的忠实拥趸。在美妆、服饰等快时尚产品中，Z世代最爱拼单文创联名款，尤其是95后女性群体平均每周更换一只新款口红。在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌中，Z世代群体的占比超过25%，成为国货老品牌转型的动力源泉。

目前，拼多多“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉、九阳、RIO、谭木匠、特步、飞跃等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

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